Kutathmini ufanisi wa kutangaza: wakati, kwa nini na jinsi ya

Utangazaji ... idadi ya watu itakuwa vigumu kuwaambia bila yake kuwa wewe ni tayari kutoa, kumaanisha kwamba yeyote aina ya huduma bila kuwa na inapatikana. Je, unaweza kufikiria hivyo?

Order ya kutangaza faida ya juu, unahitaji kujua mengi: kukata rufaa kwa data mbalimbali ya nadharia na vitendo katika uwanja wa teknolojia ya matangazo. Ni muhimu hasa kuwa na uwezo wa kutathmini ufanisi wake, hivyo bila mafanikio si kupoteza thamani ya biashara mkusanyiko.

Kutathmini tangazo chanzo

Utangazaji katika vyombo vya habari baadhi hausababishi wateja na wewe kama, kwa mfano, vyombo vya habari inalenga watazamaji tofauti kabisa. Hivyo Sheria ya kwanza: kutathmini njia katika suala ambalo kikosi ni mahesabu na kama inalingana na lengo watazamaji wako.

Jifunze vyanzo vipya vya matangazo, makini na mapendekezo ya makampuni ya matangazo. Labda chanzo bora ya matangazo yeye anaona wewe.

Kutathmini ufanisi wa matangazo lazima lazima kufanyika kila wakati, na "zamani" na chanzo mpya. Ili kupata uhakika kwamba gharama zisizotarajiwa itakuwa, na matangazo itatoa kampuni yako idadi inayotakiwa ya wateja (kama vile nguvu ya kuvuta).

mambo ya tathmini

Si mara zote ni sababu ya kupunguza ufanisi kupatikana katika vyombo vya habari. Mara nyingi mahitaji ya huduma au bidhaa inaweza kuanguka kutokana na sababu nyingine: seasonality, kupunguza muda katika mahitaji, mabadiliko katika vipaumbele, kuibuka wa washindani.

Tusisahau kuwa kiasi inategemea wafanyakazi wa kampuni hiyo kuwasiliana na wateja. Inawezekana kwamba kushuka kwa mahitaji ni si kutokana na utangazaji mbaya, na ili gharama washauri kutafuta huduma wateja. Labda kampuni ya kupoteza yao katika hatua hii.

Aidha, ni muhimu na maudhui ya matangazo. Kabla ya kuwasilisha tangazo lazima kufikiria ni kutoka hatua ya mtazamo wa mnunuzi uwezo: ni huvutia makini kama ikiwa huathiri haki ya psyche mteja. Na baada ya kuwasilisha - huchambua picha iliyoundwa na matangazo ya bidhaa yako (huduma) na kampuni kwa ujumla. Hapa anakuja katika kucheza mfano wa kampuni: Je, kampuni imara, kama wafanyakazi wenye sifa ni ajira, jinsi haraka na kwa usahihi hufanya kazi yaliyowekwa na wateja.

Kama walitaka kuzingatia mambo yote hawezi kuwa: siku zote kutakuwa na kitu ambacho amekosa. Kutathmini ufanisi wa matangazo daima jamaa. Hata hivyo inaruhusu correlate gharama na matokeo, muhtasari njia ya operesheni mbele.

Hivyo, ufanisi wa hatua matangazo lazima tathmini si tu kwa kuhesabu marejeleo. Lakini pia kwa sababu ya hitilafu ya uamuzi hesabu kutokana na madhara ya mambo mengine ambayo yanaonyesha data kutoka muda uliopita. Kama yamebadilika, na kudumisha hali nyingine (chanzo hicho cha matangazo), kwa hiyo kesi katika hatua ya nje (washindani, seasonality, mfumuko wa bei).

Je alama ngapi?

Kuanza kwa kuamua vigezo tathmini. Kwa kawaida ni:

• ufanisi wa vyanzo matangazo, ina maana (matangazo, makala, vyombo vya habari, matangazo, usambazaji wa vipeperushi, vipeperushi, rating ufanisi wa matangazo ya kimuktadha kwenye televisheni, kwenye wavu)
• Athari za kazi na rufaa katika matangazo
• na kuongeza halisi katika "tija".

Kila kiashiria ni kipimo kwa asilimia. Kwa mfano, chanzo matangazo ni wanaona na upigaji kura waongofu wateja ( "Ulisikia kuhusu sisi?"). Nani anapata kura nyingi, naye "mshindi" ... Njia hii ya utafiti ni njia ya ufanisi na kawaida ya kuchunguza matokeo ya kampeni ya matangazo. Tu zaidi ya kuwasiliana na wateja. Na wao ni furaha kwa kumweka wewe pluses yako na minuses. Kwa mfano, mkurugenzi wa awali moja ya aina ya kampuni ya wateja nia hata yale hisia ya jumla zinazozalishwa juu yao anga ofisini. Na kupata tathmini mbaya, yeye mara moja walikusanyika timu yake na alikuwa na mini-mafunzo juu ya mada: kwa nini tuna kutabasamu kwa kila mgeni.

takwimu zilizopatikana lazima ikilinganishwa na kipindi cha nyuma, na kuchambua uwezekano wa mambo ya nje (kama kujadiliwa hapo juu). Hata hivyo, mwisho inaweza kufanyika tu kwa kuchunguza mabadiliko katika mahitaji ya wateja wa mara kwa mara, au kama kwenye tabia kuu (kwa sababu lengo yako watazamaji jinsia yoyote, umri, hali ya kijamii).

Frequency makadirio inategemea "kina" uchambuzi. Kama hii ni utafiti wa juu juu - inapaswa kutekelezwa mara kwa mara na kufanya marekebisho ya hatua ya uendelezaji kwa mujibu wa hayo. Kama hii ni kina uchambuzi wa mahitaji ya walengwa - kutoka 1 wakati katika miezi 6.

Ndiyo, kwa kuamua ubora wa matangazo - si kazi rahisi, na nguvu sio kila meneja ni tayari. Hata hivyo, daima kuna uwezekano wa kuomba msaada kwa mashirika maalum (matangazo). Ni lazima kuwa mara kujifunza ripoti ya wataalamu na utakuwa tayari na uwezo wa mbinu tathmini ufanisi zaidi. Aidha, kama uchambuzi wa kina wa hatua ya uendelezaji ni muhimu ili angalau mara moja - ni watakutana gharama zozote.

Nini cha kufanya na matokeo?

Kutathmini ufanisi wa matangazo lazima siku zote muhimu, hata kama inavyoonekana matokeo hasi (ni lazima kuchukuliwa kama nafasi ya kusahihisha makosa katika kampeni).

Utangazaji inahitaji daima kazi juu yake. Kutathmini ufanisi wa matangazo, proofreading, rollers, matumizi ya mbinu mpya ya kuvutia wateja kutafuta chanzo mpya - hii nyanja ya shughuli ya kampuni inahitaji ubunifu wa mara kwa mara na maudhui yake itategemea na hali maalum ya hali (kwenye soko, na sifa ya biashara, kampuni, wafanyakazi wake).