Vyombo vya habari mipango - ni ... Media mipango katika matangazo. Vyombo vya habari mipango: mifano

mipango Media - ni sehemu muhimu ya mchakato wowote wa kusafirisha bidhaa kwenye soko, kama ni mpya na haijulikani bidhaa au nembo maarufu.

kiini cha mpango wa kampeni

Misingi ya upangaji vyombo vya habari maana ya mbinu uwezo wa uumbaji, upangaji, na uendelezaji wa ujumbe matangazo kwa njia ya vyombo vya habari na classic nyingine
usambazaji. Kwa maneno mengine, seti ya shughuli ambazo yanawezesha bajeti ili kufikia faida upeo kwa mujibu wa malengo kuu ya msingi ya kampeni. Aidha, mipango ya vyombo vya habari - hii ni moja ya hatua ya mchakato wa shirika kawaida ya shughuli za kampuni yoyote, lakini wakati huo huo, mchakato huu si tu kuchagua njia ya kufaa zaidi ya uwekaji wa ujumbe wa matangazo, lakini pia shughuli mtambuka ya kuimarisha kisaikolojia na kiuchumi ya kampeni inayoendelea. Tu chini ya sheria hizi, unaweza kuhesabu juu ya ufanisi kiwango cha juu.

dhana ya mipango ya vyombo vya habari ni mpango vyombo vya habari, ambayo inachukua katika akaunti ya matangazo katika vyombo vya habari kulingana na kufikia ufanisi upeo.

hatua ya mipango ya vyombo vya habari

Kabla ya kuanza mipango ya kampeni ya matangazo, ni muhimu kuamua malengo makubwa na madogo. Kwa kawaida, kuu ni kukuza huduma au bidhaa kwenye soko, ili kuchochea ukuaji wa mauzo, na kuongeza matumizi ya ufahamu na uaminifu kwa bidhaa au bidhaa, malezi ya picha ya bidhaa, kampuni au mtu. malengo ni walionyesha katika suala maalum (namba au asilimia), ambayo inaweza kuwa na sifa ya kiwango cha mauzo, uaminifu na uelewa wa walengwa, pamoja na majibu kutoka kwa wateja. Baada uundaji wa kazi unaweza kuanza kuandika mpango vyombo vya habari.

Kuchora juu ya mpango wa media

Vyombo vya habari mpango lina vitu vifuatavyo:

- Maelezo kamili ya aina ya kuchaguliwa ya matangazo.

Kwa kawaida, uchaguzi huu ni wa kina zaidi. Hapa kuchagua mkabala na tatizo matangazo (kama matangazo mantiki au hisia), hali ya kukuza mipango (na Display, nemediynaya, tata), usambazaji wa ujumbe wa matangazo (fomu laini au ngumu), kiasi cha matumizi ya picha ya matangazo ya bidhaa (moja kwa moja, moja kwa moja, siri) na t. d.

All wa mkataba huo, hutokana na mzunguko wa maisha ya bidhaa na ufahamu wa lengo kuu watazamaji wa bidhaa au huduma, taka Matokeo ya mwisho na uwezo wa kifedha.

Pia katika sehemu hii inaeleza aina ya utangazaji kulingana na jinsi kituo uwekaji zitatumika kwa ajili ya utekelezaji. Inaweza vifaa, video au sauti za, maonyesho au PR-action kuchapishwa.

Katika aya hiyo hiyo itakuwa ni pamoja na sifa zote binafsi, pamoja na mipangilio walengwa, hali ya matangazo kitu, usambazaji wake kijiografia na ukubwa wa athari kwa walaji.

- Uamuzi wa kituo au njia ya usambazaji.

Classic vyombo vya habari, matangazo kwenye mtandao, na kadhalika ya BTL D..

- Ufafanuzi wa sheria ya uwekaji.

Mbali na jumla ya muda wa matukio yote, bidhaa hii ni pamoja na ratiba ya matangazo matangazo katika televisheni au redio, ishara ya tarehe ya kutolewa kwa ujumbe katika fomu kuchapishwa, masharti ya kushiriki katika maonyesho na majira mengine ya kampeni.

- Kuamua thamani ya kampeni ya matangazo.

Katika sehemu hii ya mpango wa media kuchora gharama zote za fedha za uumbaji, upangaji na uendelezaji posts.

- Kutambua njia ya malipo.

Kulipa matangazo ya nafasi inaweza kuwa njia kundi, wakati mmoja, kubadilishana, kwa kuzingatia udhamini na t D..

- Ufanisi.

ufanisi wa kampeni ya matangazo imedhamiria hatua ya kufikia malengo.

matatizo Je, ni kutatuliwa mipango vyombo vya habari?

upangaji vyombo vya habari kazi pamoja na yafuatayo:

- Shughuli uchambuzi (uamuzi wa vigezo ya walengwa, hali ya soko, washindani, fursa za masoko, nk ...);

- maneno malengo ya kampeni ya matangazo,

- hatua ya kupanga na kuweka muda kwa ajili ya utekelezaji wake;

- ufafanuzi wa vituo vya usambazaji wa ujumbe wa matangazo,

- uamuzi wa ufanisi taka kwa misingi ya viashiria ya msingi ya mpango wa vyombo vya habari;

- mgao wa bajeti.

chaguzi upangaji vyombo vya habari

Vyombo vya habari mipango katika matangazo inaweza kuwa nadharia na vitendo. tata ni pamoja na sehemu ya kinadharia ya hesabu utendaji wa matangazo ya kampeni, ukusanyaji data na usindikaji wa vigezo vyote sekondari kwa misingi ya mbinu za kisasa za takwimu.

sehemu ya vitendo ni pamoja na tayari kufanya kazi moja kwa moja na makampuni ya mteja, utekelezaji na msaada wa shughuli zote zilizopangwa chini ya kampeni. mbinu ya ubora na upangaji wa vitendo vya habari husaidia kuokoa bajeti kwa wakati mmoja ili kufikia malengo yote. Shukrani kwa utafiti huu, ujumbe wa matangazo ni kugawanywa katika makundi kulingana na muda wa kampeni, makundi ya bidhaa, wakati kuonyesha, ambao zaidi hutoa mbinu ya sauti kuundwa mpango vyombo vya habari.

viashiria muhimu ya mipango ya vyombo vya habari

- Upimaji au TVR thamani - asilimia ya walengwa wote, ambao ulishuhudia moja ya tukio vyombo vya habari wakati fulani, kwa moja ambayo inaweza kuona wake.

- Reach & Cover (upeo na chanjo) - kiashiria cha jumla ya idadi ya watu ambao walikuwa na uwezo wa kuona au kusikia ujumbe wa matangazo katika kampeni hiyo.

- TRP - ujumla rating, mahesabu kwa lengo jamii husika.

- OTS - uwezo kiashiria cha idadi ya mara kwamba ujumbe huu unaweza kuonekana.

- GRP - Jumla ya ratings ya matokeo yote ya ujumbe wa matangazo katika vyombo vyote vya habari kwa ajili ya kampeni moja.

- Frequency (usafi) - Idadi ya ujumbe wa matangazo, ambayo kuwasiliana na kila mtu wa lengo lengo watazamaji.

- Index T / U (kufuata index) - asilimia ya machapisho watazamaji kutoka walengwa na machapisho ujumla watazamaji.

- CPP - gharama cheo pointi, gharama ya kufanikisha jambo hilo.

- CPT - takwimu ya gharama maelfu ya anwani.

mwelekeo mpya katika kupanga vyombo vya habari

Moja ya mambo mapya ya kupanga vyombo vya habari matangazo kwenye mtandao. Katika muktadha huu, internet inaweza kuchukuliwa kama moja ya maeneo kwa ajili ya ujumbe matangazo. Pamoja na popularization yake, na kupenya kina katika maisha yetu ya kila siku, akawa karibu moja ya maeneo muhimu ni pamoja na katika mipango vyombo vya habari. Mifano ya matumizi ya njia mbalimbali za usambazaji. Ni inaweza kuwa kama matangazo ya kimuktadha, na upangaji wa mabango, pop-up na zaidi. Vyombo vya habari mipango - ni shughuli ya matangazo, busara mbinu ambayo ni sehemu ya msingi ya kukuza bidhaa na mafanikio.

ni vyombo vya habari mipango katika hatua gani?

mipango Media - ni sehemu muhimu ya yoyote ya shughuli matangazo. Na kwa vyombo vya habari mpango ni muhimu kwa mafanikio ya kufikia malengo. Jinsi ya vyombo vya habari inaweza kupanga inaonekana katika hatua? Kwa mfano, fikiria ratiba ujumbe matangazo kuhusu tukio kwenye redio. Tunahitaji habari kwa umma kuhusu ufunguzi wa maduka makubwa. Kabla ya anaweza kuamua nini radio itakuwa jukwaa yetu na kubeba haja ya kuchambua na kuelewa lengo yako watazamaji, iwe ni hukutana vigezo wetu.

Kama kanuni, ufunguzi wa maduka makubwa ni zaidi ya nia katika familia ya watu wa umri wowote. Zaidi matangazo kama ni iliyoundwa kwa ajili ya watazamaji wa kike. Kwa hiyo, kwa misingi hii, sisi nia ya vituo vya redio zinazolenga wanawake. watazamaji hii itakuwa imegawanyika katika makundi mawili: akina mama wa nyumbani na kufanya kazi ya wanawake. Wote kusikiliza redio wakati wa mchana, wakati kushiriki katika kazi katika ofisi au nyumbani, hivyo splurge juu wakati gharama kubwa zaidi katika wakati mkuu haina maana. Ambapo ufanisi mkubwa yanaweza kupatikana kutokana na mzunguko wa marudio. Kuokoa fedha, unaweza pia kukataa matangazo mwishoni mwa wiki au kupunguza idadi ya marudio.

Kwa kawaida, matangazo kwenye redio ni bora kuanza kabla ya muda wa wiki mbili kabla ya tukio rasmi. vyombo vya habari mpango hatua hii unahitajika lazima, kwa sababu ni idadi ya siku, kuongezeka kwa idadi ya marudio ya mmoja wao, huamua kiasi cha gharama za msingi. gharama Ibara lazima pia zinaonyesha gharama ya kuundwa kwa biashara.

Kuongeza gharama kampeni ya matangazo, unaweza pia kutoa vituo vya redio jumla au sehemu ya kubadilishana. Kwa mfano, unaweza kutoa yao matangazo katika maduka makubwa yako kwa kipindi cha muda fulani. Kwa upande wake, wanaweza kukubaliana na kupunguza gharama za doa moja (utangazaji) kwa ajili ya kipande cha yako ya sauti, au kuweka matangazo yako kwa ajili ya bure.

Baada kufanya kampeni ya matangazo ya imedhamiria kwa utendaji wake kwa mujibu wa malengo yaliyokusudiwa na kiwango cha mafanikio yao.