Msaidizi ni nini? Jinsi ya usahihi kuandika backgraunder

Shughuli za makampuni ya kisasa haziwezi kufikiri bila matangazo, kuonyesha kwa umma kwa ujumla habari za kufanya biashara na shirika yenyewe, bidhaa zake au huduma, hali ya kufanya biashara. Ili kutekeleza yote ya hapo juu kuna njia nyingi. Mkulima wa asili ni mmoja wao. Makala hii ni kujitolea kwa uchambuzi wa dhana, muundo wa aina hii ya maandiko na jinsi imeandikwa.

Maelezo ya dhana

Msanidi wa asili ni maandiko yaliyoandikwa na mtaalam wa mahusiano ya umma kwa uwekaji zaidi katika vyombo vya habari, kama ni toleo la kuchapishwa la kuchapishwa au umeme. Nakala hii inaweza kuelezea kuhusu shughuli za kampuni, bidhaa na huduma zake, historia ya uumbaji, maelezo ya viongozi wakuu, na maendeleo.

Ili maandishi haya yawe na matokeo ya taka na yalichapishwa kwenye vyombo vya habari, haifai kuwa ya asili ya matangazo ya wazi. Msanidi programu ni, kwanza kabisa, barua ya habari. Taarifa inapaswa kutolewa kama lengo iwezekanavyo. Ya kuvutia zaidi ni, juu ya uwezekano wa nyenzo zinazoingia ndani ya nuru, ipasavyo, na kuvutia zaidi shughuli za kampuni.

Aina ya mkulima wa asili

Waandishi wa habari na wasimamizi wa meneja hutofautiana katika aina mbili za msingi za kufungwa kwa asili:

• Maandishi ambayo ni sehemu ya kitanda cha vyombo vya habari, kijitabu cha ushirika au mfuko wa habari. Katika baadhi ya matukio, mchezaji anayeweza kurudi anaweza kufanya kazi kama maelezo ya kutolewa kwa waandishi wa habari. Kisha anapaswa kujibu maswali yaliyotolewa na watu wanaosoma nyenzo za awali.
• PR-maandishi, akizungumzia habari za shirika, ubunifu wake, maendeleo, ubunifu. Wakati mwingine njia hii, hadithi kutoka kwa maisha ya kampuni inaweza kuelezwa.

Kusudi la maandishi kwa vyombo vya habari

Wakati kuna hisia katika vyombo vya habari vya habari, waandishi wa habari wanaweza kuwa na maswali. Msaidizi ni njia ya kujibu. Ni mchezaji anayetumiwa kwa taarifa fupi kuhusu maendeleo ya kampuni. Lengo lake kuu ni kukumbusha unobtrusively kuhusu kuwepo kwa shirika, kujitangaza yenyewe. Lakini mchakato huu sio kwa njia ya flashy, lakini kwa usahihi, "kati ya mistari." Wakati wa kutoa majibu kwa maswali ya sasa, kampuni inaonyesha eneo lake kwenye soko na inakumbuka na msomaji.

Tofauti kati ya backorder na kutolewa kwa waandishi wa habari

Aina mbili za maandiko ya kusudi la PR mara nyingi huchanganyikiwa na watu bila elimu ya uandishi wa habari. Ni muhimu kutambua kwamba kutolewa kwa vyombo vya habari - habari ni ya kusikitisha, ya flashy, mara nyingi ya kuvutia. Inalenga juu ya upendeleo wa kichwa na aya ya kwanza ya maandiko. Kwa nyuma, hakuna msisitizo huo, na habari, ambazo zinaangazwa ndani yake, sio hisia. Habari hii ni "mkono wa kwanza," majibu ya maswali na maelezo ya lengo. Hata hivyo, mchezaji huyo anaweza kuwa sehemu ya kuchapishwa kwa vyombo vya habari, yaani, aina ya maelezo ya maelezo.

Muundo wa maandishi ya PR

Nakala yoyote inapaswa kuanza mahali fulani, yana habari fulani, na pia uongoze msomaji kwa hitimisho. Yote hii inapaswa kuundwa vizuri na kuweka "kwenye rafu" ili uwe na athari inayotarajiwa. Yafuatayo ni muundo wa mkulima wa historia - historia ya kampuni nzima:

• Jambo la kwanza kuanza na tarehe kampuni ilianzishwa. Hii itaonyesha jinsi miaka mingi inafanya kazi katika soko, na kwa hiyo - itaongeza kiwango cha uaminifu.
• Hatua za maendeleo. Katika aya hii, daima muhtashe hatua zote za kusaidia katika malezi na ukuaji wa shirika.
• Hadithi ya shirika, madhumuni ya uumbaji wake, mawazo ya waanzilishi.
• Katika hali gani ni shirika wakati huu.
• Bidhaa na huduma gani zinapatikana leo katika orodha ya bei ya shirika.
• Mafanikio ya kampuni katika nyanja na jamii nyingine, kulingana na fedha, udhamini wa makundi fulani ya idadi ya watu au kuendeleza watu wa kisheria na wa kimwili.
• Matarajio ya maendeleo, wazo la timu ya kusimamia kwa wakati ujao na wa karibu katika suala la utendaji wa kampuni.
• Eleza sababu za mafanikio ya shirika kuliko ilivyoelekea kinyume na ushindani, jinsi ulivyopata hali na uaminifu wa umma.

Ili kuelezea shirika kwenye tovuti yake mwenyewe, kampuni hutumia backgraunder vile vile. Mifano zinawasilishwa kwenye tovuti zote rasmi za kadi za biashara za makampuni ambayo hutunza picha zao. Nakala hii inaweza kutumika si tu kwa kuchapishwa katika vyombo vya habari, lakini pia kwa kuvutia washirika wa biashara, wawekezaji wakuu, wanunuzi wa wingi na kadhalika.

Jinsi ya kuandika kurudi nyuma

Kuandika PR-maandishi ni kazi ambayo inahitaji kubatizwa kina ndani ya shirika, historia yake na ukweli tofauti wa shughuli zake za kiuchumi. Sio ubaguzi na mchezaji wa asili. Mifano ya makampuni makubwa hufanya iwezekanavyo kuelewa nini hasa kinachohitajika kwa mwandishi wakati wa kufanya kazi hii. Fikiria pointi juu ya nini na jinsi ya kuandika katika maandishi haya:

• Nakala hiyo inapaswa daima kujitolea kwa mada moja tu. Haijalishi, kwa ujumla ni historia ya kampuni au tu tukio moja. Mada moja, wengine huhifadhiwa kwa makala nyingine.
• Ukubwa wa makala lazima iwe ndani ya kurasa 4-5.
• Ufafanuzi wa habari kuu hutumiwa ni ukweli ambao hauwezi kufutwa.
• Inashauriwa kuongezea maandishi na grafu mbalimbali, meza, michoro, uchaguzi, maelezo ya takwimu rasmi katika mfumo wa visu. Kwa kuwa lengo la makala hiyo ni kumbukumbu ya habari, ni muhimu kuchunguza kuonekana kwa watumiaji.
• Si lazima kujaza makala kwa wingi wa maneno maalum ambayo yanaeleweka tu kwa mduara nyembamba wa wataalam. Taarifa inapaswa kuwa inapatikana kwa wasomaji wote.
• Maoni ya kibinafsi haipaswi kufanana na muundo wa maandiko. Msanidi programu, kwanza kabisa, taarifa ya lengo.
• Nakala hii imeandikwa kutoka kwa mtu wa tatu katika mtindo wa biashara.

Mapambo

Nakala yoyote inahitaji kubuni fulani, ikiwa ni pamoja na mchezaji wa asili. Kitabu cha matangazo (au tuseme, sehemu ya sehemu yake), maelezo ya kampuni kwa tovuti rasmi, kadi ya biashara kwa washirika wa uwezo-bila kujali kusudi hili la maandishi, kuna mahitaji fulani kwa ajili yake. Kwa hiyo, chini ni orodha ya sheria zisizoweza kutumiwa za usajili:

• Halafu iliyoandikwa imeandikwa kwenye barua ya barua. Ikiwa hii ni maandiko ya tovuti, lazima iwe na alama angalau na jina.
• Sehemu ya lazima - kichwa na vichwa vyenye kichwa.
• Mandhari iliyoguswa kwenye mchezaji wa kisasa inapaswa kuelezwa kikamilifu na kufanywa vizuri.
• Katika maandishi kuna lazima iwe na maoni na majarida kutoka kwa wawakilishi wa mamlaka zaidi wa shirika, ambalo ni suala hili la ulinzi.
• Sehemu ya mwisho ya maandishi kawaida huwasilishwa katika toleo la picha, michoro, meza na chati mbalimbali zinakaribishwa.

Je! Ni karatasi ya kweli

Karatasi ya kweli pia ni aina mbalimbali za wasimamizi wa nyuma. Mara nyingi, hutumikia mameneja wa PR, waandishi wa makala na waandishi wa habari kama aina ya "kudanganya karatasi" kwa ajili ya kuandika vifaa kwa ajili ya machapisho. Inaonekana kama karatasi ya kweli, kama maandishi ya ukurasa mmoja, hata hivyo, orodha na ukweli bila maoni yoyote. Ina maelezo mafupi kuhusu shirika yenyewe, nafasi, majina ya wataalamu wa kuongoza na vifaa vya utawala, orodha ya bidhaa na huduma katika arsenal ya kampuni.

Pia katika karatasi halisi inaweza kuwekwa habari kuhusu historia ya maendeleo, tarehe muhimu katika maisha ya shirika, mahali pa ofisi na matawi, muhtasari juu ya kiasi cha mauzo, takwimu za nguvu.

Kawaida karatasi ya kweli inaongezewa na kuchapishwa kwa waandishi wa habari au mkulima wa msingi.