BCG Matrix: mfano wa ujenzi na uchambuzi "Eksele" na "Neno"

Makampuni ambayo kuzalisha bidhaa au kutoa huduma mbalimbali kubwa, kulazimishwa kufanya uchambuzi wa undani wa vitengo vya biashara ya kampuni ya kuamua juu ya mgao wa rasilimali uwekezaji. Kiwango cha juu ya uwekezaji wa fedha anapata kipaumbele katika kampuni, ambayo huleta faida kubwa. Chombo kwa ajili ya usimamizi wa bidhaa kwingineko mtumishi BCG tumbo, mfano wa ambayo ni ujenzi na uchambuzi husaidia wauzaji kufanya maamuzi kuhusu maendeleo au kufilisi ya vitengo vya biashara ya kampuni.

dhana na kiini cha BCG Matrix

malezi ya mipango ya muda mrefu ya kampuni, usambazaji sahihi ya rasilimali fedha kati ya sehemu ya kampuni hiyo kwingineko kimkakati unafanyika kwa kutumia zana iliyoundwa na Boston Consulting Group. Hivyo jina la chombo - ukuaji cha kushiriki tumbo. Mfano wa ujenzi wa mfumo wa msingi juu ya utegemezi wa ndugu sehemu ya soko ya kiwango cha ukuaji wake.

Ushindani wa bidhaa walionyesha kiashiria cha kushiriki jamaa wa soko na kuchelewa kiashiria ni kuchukuliwa na H. High mhimili, thamani ambayo ni kubwa zaidi ya mmoja.

Mvuto, ukomavu wa soko ni sifa kwa thamani ya kiwango cha ukuaji wake. Data kwa ajili ya kigezo hiki ni zilizoingia kwenye tumbo ya mhimili Y.

Baada kuhesabu idadi ya jamaa na kiwango cha ukuaji wa soko la kwa kila bidhaa, ambayo inafanya kampuni, data ni kuhamishwa na mfumo uitwao BCG Matrix (mfano wa mfumo yatajadiliwa hapa chini).

quadrants ya tumbo

Wakati bidhaa zilisambazwa kwa BKG mfano, kila mmoja SKUs iko katika moja ya quadrants nne ya tumbo. Kila roboduara ina jina lake mwenyewe na mapendekezo kwa ajili ya ufumbuzi. Chini ni meza, yenye makundi sawa na BCG Matrix, mfano wa ujenzi na uchambuzi ambayo si kosa bila ya elimu ya sifa za kila eneo.

uchambuzi vitu

MFANO ujenzi na uchambuzi BCG Matrix haiwezekani bila uamuzi wa bidhaa ambazo zinaweza kuzingatiwa katika makadirio ya mfumo.

1. mistari ya biashara ambayo si kuhusiana na kila mmoja. Hizi ni kama: hairdressing na uzalishaji wa kettles umeme.
2. Urval wa kundi kampuni, kuuzwa katika soko moja. Kwa mfano, vyumba kwa ajili ya kuuza, vyumba kwa ajili ya kodi, nyumba kwa ajili ya kuuza na kadhalika. Hiyo ni kuchukuliwa mali isiyohamishika soko.
3. Vya kundi katika kundi moja. Kwa mfano, uzalishaji posudohozyaystvennyh bidhaa za kioo, chuma au kauri.

BCG Matrix: Mfano wa kubuni na uchambuzi katika Excel

Kuamua mzunguko wa maisha ya bidhaa na mipango ya kimkakati ya shughuli za masoko ya biashara yatazingatiwa mfano wa data uwongo kwa uelewa wa makala ya mada.

hatua ya kwanza ni kukusanya na kuandaa data katika meza kwa ajili ya bidhaa kuchambuliwa. Operesheni hii ni rahisi, unahitaji kufungua meza katika "Eksele" na kuingia data katika yake kwa kampuni.

Hatua ya pili - hesabu ya viashiria soko: kiwango cha ukuaji na kushiriki jamaa. Ili kufanya hivyo, seli haja ya kuanzisha meza ya kuandika formula kwa ajili ya hesabu ya moja kwa moja:

• Katika kiini E3, ambayo ni ya thamani ya kiwango cha ukuaji wa soko, formula inaonekana kama hii: = C3 / B3. Kama ni akageuka mengi ya nafasi ya, basi ni muhimu ili kupunguza kina kidogo miwili.
• utaratibu ni sawa kwa kila bidhaa.
• Katika F9 kiini kuwajibika kwa kushiriki jamaa wa soko, formula inaonekana kama hii: = C3 / D3.

Matokeo yake ni ili kujazwa meza.

Kwa mujibu wa meza, ambayo mauzo ya kwanza ya bidhaa ilishuka kwa 37% katika 2015 na 3 bidhaa iliongezeka kwa 49%. Ushindani na jamaa soko ya jamii ya kwanza ya bidhaa ni chini zaidi kuliko ushindani kwa 47%, lakini tatu na nne ya bidhaa juu 33% na 26% kwa mtiririko huo.

kuonyesha graphical

Kulingana na meza data, tumbo ya BCG, ujenzi mfano ambao Eksele kulingana na kuchagua mchoro wa aina "Bubble".

Baada ya kuchagua aina ya chati inaonekana shamba tupu, bofya kulia kwenye kwamba unataka kufungua dirisha kwa ajili ya kuchagua data ili kujaza tumbo ya baadaye.

Kuongeza nambari, kujaza kwa data. Kila mfululizo - ni bidhaa ya biashara. data ya bidhaa ya kwanza itakuwa zifuatazo:

1. Jina mstari - A3 kiini.
2. X mhimili - kiini F3.
3. Y mhimili - E3 kiini.
4. Bubble ukubwa - kiini C3.

Hii inajenga (kwa faida zote nne) ukuaji cha kushiriki tumbo, mfano wa ujenzi wa bidhaa nyingine sawa na ya kwanza.

Badilisha shoka format

Wakati chati graphically maonyesho ya bidhaa zote, kuvunja juu katika quadrants. uwekaji mipaka hii kusimama X-mhimili, US unahitaji kubadilisha mipangilio moja kwa moja ya shoka tu. Kwa kubonyeza mouse kwa kiwango wima, chagua "Format" tab upande wa kushoto na juu ya jopo wito dirisha "Format Uchaguzi".

Kubadilisha mhimili wima:

• thamani ya chini ni kuchukuliwa na "0".
• Kiwango cha juu cha - wastani SDT ni kuongezeka kwa 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Msingi na kati ya mgawanyiko - ni wastani wa SDT.
• makutano na mhimili X - wastani SDT.

Kubadilisha usawa mhimili:

• thamani ya chini ni kuchukuliwa na "0".
• thamani ya upeo ni kuchukuliwa "2".
• chaguzi iliyobaki - "1".

mchoro kusababisha - hii ni ukuaji cha kushiriki tumbo. Mfano wa kubuni na uchambuzi wa vile mfano kujibu kipaumbele maendeleo ya ugawaji wa vipande kampuni.

saini

Kukamilisha ujenzi wa mfumo wa BCG ni kujenga shoka sahihi na quadrants. Lazima uchague chati na kuomba "Mpangilio" sehemu ya mpango huo. Kwa kutumia icon "Maandishi", kishale ni kuletwa kwa roboduara wa kwanza, na kutamka jina lake. Utaratibu huu ni mara kwa mara katika maeneo yafuatayo tatu ya tumbo.

Kujenga chati cheo, ambayo iko katikati ya BCG mfano ni mteule jina moja iliyo karibu na "Labels."

Baada ya kutoka kushoto kwenda kulia chini ya "mpangilio» Excel toolbar 2010 kama katika maandishi ya awali iliyoundwa mhimili lebo. Matokeo yake, BCG tumbo, mfano wa ujenzi katika Excel ambayo imekuwa kuchukuliwa ni kama ifuatavyo:

uchambuzi SKUs

Ujenzi wa mchoro kulingana na sehemu ya soko ya kiwango cha ukuaji wake - ni ufumbuzi nusu ya tatizo la masoko ya kimkakati. Muhimu wakati ni tafsiri sahihi ya masharti ya bidhaa katika soko na uchaguzi wa vitendo zaidi (mikakati) kwa ajili ya maendeleo yao au kufilisi. BCG Matrix uchambuzi mfano:

Vya №1, iko katika ukanda wa viwango vya chini ya ukuaji wa soko na kushiriki jamaa. Bidhaa hii ya biashara ya kwisha pita mzunguko wa maisha yake na faida ya kampuni hiyo huleta. Katika hali halisi, itakuwa muhimu kwa kufanya uchambuzi wa kina wa bidhaa hiyo na kuamua hali ya kutolewa yao kutokana na kukosekana kwa utekelezaji wake wa faida. Kinadharia, kundi hili la bidhaa ni bora ya kuwatenga na rasilimali waliokimbia kwa madhumuni ya kuendeleza manufaa matumaini.

Vya №2 ni soko kubwa lakini inahitaji uwekezaji ili kuongeza ushindani. Ni bidhaa matumaini.

Bidhaa №3 ni katika kilele cha mzunguko wa maisha yao. Aina hii ya SKUs ina SDT ya juu na ukuaji wa soko. Zinahitaji kuongezeka uwekezaji zaidi wa kitengo cha biashara ya kampuni hiyo hutoa bidhaa hii, kuletwa mapato ya kutosha.

Vya №4 - faida generator. Cash kupokelewa na kampuni na mauzo ya jamii hii ya vipande urval wanahimizwa kutoa kwa ajili ya maendeleo №2 bidhaa 3.

mkakati

Mfano wa kubuni na uchambuzi wa BCG Matrix kukuza ya kutolewa kwa mikakati hii minne.

1. kuongezeka kwa sehemu ya soko. Mpango huu wa maendeleo ni bidhaa kukubalika ambayo ni katika ukanda wa "Wild Cat" kwa lengo la hoja zao kwa roboduara "Stars."
2. Utunzaji wa sehemu ya soko. Ili kupata mapato imara kutoka "fedha ng'ombe" ni ilipendekeza kwa kutumia mkakati huu.
3. Hasara ya sehemu ya soko. Sisi kutumia mpango wa dhaifu "fedha ng'ombe", "mbwa" na unpromising "Wild Cat".
4. Liquidation - mkakati kwa ajili ya "Mbwa" na unpromising "paka pori".

BCG Matrix: Mfano wa ujenzi katika Neno

njia ya ujenzi wa mifano katika "Neno" ni muda mwingi zaidi na si wazi sana. mfano yatazingatiwa kulingana na zilizotumika kujenga tumbo "Eksele".

Kuna safu "Kiwango cha ukuaji soko", ambao maadili ni mahesabu kama ifuatavyo: (1 ukuaji viwango vya data) * 100%.

Hujenga meza ya mistari minne na safu wima. safu ya kwanza ni pamoja katika seli moja na imesainiwa kama "kasi ya ukuaji wa uchumi wa soko." Katika safuwima zilizosalia lazima kuchanganya on-line jozi ili kupata kiini mbili kubwa juu ya meza na chini mistari mbili kushoto. Kama inavyoonekana.

Sambamba chini kuratibu "Jamaa soko", juu yake - inathamini chini ya au zaidi ya 1. Akizungumzia meza data (nguzo mbili za mwisho wa hivyo), huanza ufafanuzi wa kuhifadhi umbo wa bidhaa. Kwa mfano, bidhaa ya kwanza, SDT = 0.53, ambayo ni chini ya moja, maana yake nafasi yake itakuwa ama ya kwanza au ya nne roboduara. kasi ya ukuaji wa soko - thamani hasi ya -37%. Kwa kuwa kiwango cha kuongezeka kwa thamani ya Matrix imegawanywa katika 10%, ambapo vitu kipekee nambari 1 inaingia roboduara ya nne. hiyo hutokea kwa usambazaji iliyobaki SKUs. Matokeo yake lazima sanjari na mchoro "Excel".

BCG Matrix: Mfano wa kubuni na uchambuzi huamua nafasi ya kimkakati ya mistari kampuni bidhaa na vitengo kushiriki katika kufanya maamuzi juu ya mgao wa rasilimali ya biashara.