Retargeting katika "Yandex": jinsi ya kuanzisha na jinsi kazi?

Retargeting katika "Yandex": ni nini, na jinsi ya kufanya kazi na yeye? Maswali haya maslahi ya wataalamu vijana na wajasiriamali. Mmiliki yeyote wa duka online anataka wageni kuwa zaidi kuongezeka mauzo na kubadilika kuongezeka. Ni kwa madhumuni hayo na kuanzisha retargeting.

dhana ya "retargeting" maneno rahisi

chombo maarufu kukuza tovuti ya kampuni hiyo - ni muktadha matangazo. Watumiaji kuona ujumbe ndogo inayotokea, kwa misingi ya maslahi na utafutaji wako. Uwezekano mteja unobtrusively inapata habari kuhusu kampuni, bidhaa au bidhaa.

Kufuatia kiungo kutoka maudhui, user ni kuchukuliwa kwa tovuti kwa mara ya kwanza na kupata khabari na maudhui yake. View picha, kusoma maandishi, kuangalia kwa taarifa ya haki ya kufanya uamuzi. Kimsingi, mteja hufanya uchaguzi mara moja, lakini katika hali nyingi ya kutoka kwa tovuti.

kampuni ya kazi - kurudi mtumiaji uamuzi. Katika hatua hii, kazi ni pamoja na katika retargeting "Yandex". Teknolojia hii inafanya uwezekano wa kurudi wateja kurudi katika tovuti. Kwa sasa ni kuitwa "hali ya watazamaji uteuzi."

Retargeting kukuza bidhaa, huduma, au viungo kwa watumiaji ambao hapo awali alitembelea na kutumbuiza pale hatua yoyote:

• kubaki kwenye ukurasa zaidi ya dakika 1;

• kuongeza vipengee kwenye ununuzi gari yao, lakini hakuwa na utaratibu;

• Sisi kuangalia, lakini hakuwa na kununua,

• na kadhalika.

kazi kuu - kwa kuongeza ufanisi wa matangazo. Pamoja na sahihi kuanzisha kubadilika kuongezeka kwa 35% kutoka kwa mtumiaji huyo kutembelea tovuti wakati wa pili na wa wengine.

Kukabiliana na kanuni za retargeting muhimu mara kwa mara kuelewa nini wewe ni kushughulika na, na jinsi ya kutekeleza. Kuanzishwa kwa zana za matangazo kwa kuwa barabara, basi matokeo itakuwa.

Retargeting katika "Yandex": mifano

Rudisha mteja uwezo kurudi katika tovuti sahihi magumu. Internet ni kamili ya sawa na rasilimali kila mmoja, na kufanya kutoa kipekee zaidi na magumu zaidi.

Retargeting kuwakumbusha watumiaji wa kuwepo kwa tovuti katika Yandex Utangazaji Network (YAN). mfumo YAN pamoja maelfu ya maeneo kwenye tovuti, simu na Smart TV-matumizi. Kulingana na mazingira, unaweza kupata maelfu ya hits kwa siku walengwa kwa gharama ndogo.

Mpango wa retargeting ina hatua tatu kuu:

1. mgeni kuja kwenye tovuti yako na hufanya baadhi ya hatua na majani.

2. Yeye mara kwa mara kuona matangazo ya kimuktadha katika shughuli YAN yanayohusiana kwa tovuti hiyo.

3. Inakuja nyuma na tovuti na kufanya uchaguzi.

Angalia mpango katika mazoezi ni rahisi:

• Tafuta "Yandex" Internet duka ya kitani kitanda.

• Kuchagua raslimali yenye muktadha matangazo.

• Browse bidhaa zaidi, kuongeza moja ya haya katika kikapu na kuondoka tovuti.

Baada ya muda, bidhaa hii atakuwepo katika matangazo kwenye rasilimali nyingine nyingi, mitandao ya kijamii na simu. Hili likitokea, basi faini tuned katika retargeting "Yandex", ufanisi ambayo ni ya wazi.

Teknolojia hii inaruhusu "baada ya" uwezo wa wateja muktadha matangazo mpaka yeye ziara maeneo mengine au anatumia injini ya utafutaji.

Ni aina gani ya retargeting, kuna

Kuna aina mbili za Retargeting kanuni ya kazi:

• tabia,

• utafutaji.

kitabia retargeting

Kulingana na utafiti wa shughuli user kwenye tovuti. mgeni inahusu bidhaa au huduma, directories browse, filters juu ya yoyote ya misingi, kuuliza maswali ili kusaidia. Kwenye moja ya vitu anaweza kukaa muda mrefu zaidi ya mwaka mmoja, au hata kuongeza kwa gari yako. Hata hivyo, ununuzi, yeye hana kufanya na kuacha duka online.

sababu inaweza kuwa nyingi: mtu ni aliwasihi, walipoteza mtandao, wanahitaji ushauri wa mtu mwingine, lakini kutokana na moja - ili si iliyotolewa.

Tabia retargeting katika "Yandex", mazingira ambayo ni kwa misingi ya kile matendo kazi kwa mtumiaji, linaanza kufanana kuwepo kwa tovuti katika maeneo yote ya YAN.

Kuna muktadha matangazo kutazamwa na bidhaa au kwa wenzao kwa bei ya chini. Matangazo zinazotolewa kwenye bidhaa au huduma za bure na ununuzi.

lengo kuu la retargeting kitabia - kurudi user kwenye tovuti na kuhimiza kununua.

search retargeting

Hatua yake inachukua katika akaunti ya mtumiaji maombi kwa injini tafuti. Kulingana na ukweli kwamba mtu kutafuta, matangazo kuchaguliwa. Mapendekezo haya yanaonekana katika ukurasa wa injini ya utafutaji, na pia katika maeneo mengine na majukwaa.

Tunaona kutafuta retargeting katika "Yandex". ndivyo unaweza kuangalia kwa kuandika katika search mara 1-2, "matandiko". Baada ya kupitia maeneo kadhaa, muda itaonekana kila mahali matangazo haya:

• kununua nguo kitandani satin na 25% discount;

• Matandiko ya kitanda (Ivanovo) kwa bei ya kuridhisha,

• na kadhalika.

Lengo hapa ni kuvutia watumiaji wa tovuti na kuongeza mawasiliano na bidhaa hiyo. Hii inaongeza uelewa wa kuhifadhi na uaminifu mkubwa kwa wateja.

faida za retargeting

Faida kuu ya retargeting ni kwamba wataalamu seti up maonyesho ya matangazo kwa misingi ya vitendo kutumbuiza na mtumiaji. Kukabiliana na suala hili vizuri na mifano maalum.

1. Wastani kutembelea tovuti (1-2 mgeni kufunguliwa ukurasa, na kwa muda wako katika). Katika embodiment hii, wanapaswa kufikiri juu ya retargeting katika "Yandex": jinsi ya kuweka it up ili wateja kurudi na kujifunza zaidi kuhusu matoleo ya hifadhi? tahadhari zote hupewa tovuti mtumiaji kufungua ukurasa kuu au directory

2. Browse sehemu na bidhaa maalum au huduma. Mtu alisoma bidhaa, lakini hakuwa na utaratibu na kushoto. Kwa kawaida, hii hutokea katika hali ambapo wateja kusoma inatoa kutoka maduka mbalimbali. Katika hali hii, retargeting itasaidia kuvutia ya wanunuzi kwa bidhaa taka kwa njia ya hisa, punguzo, zawadi au bonuses.

3. Bidhaa aliongeza kwa kikapu, lakini hakuna utaratibu. Changamoto ni kurudisha mgeni kwa ununuzi ukurasa. Kumshawishi ili kusaidia kutoa kipekee kwamba ni vigumu kukataa.

4. Vya kununuliwa au huduma awali. Katika hatua hii, kazi ya chombo vile vile retargeting na "Yandex" - jinsi ya kuanzisha maonyesho ya kuweka uaminifu kwa wateja? Na matangazo ya kimuktadha inaweza mara kwa mara kukumbushwa duka yako, kuwaambia kuhusu mauzo na kufanya kawaida mnunuzi mara kwa mara.

Retargeting husaidia kuchochea wageni na wateja katika hatua zote, kutoka search kwa ajili ya bidhaa kabla ya kununua.

mazingira sahihi:

• kuvutia mawasiliano mpya;

• uhamasishaji wa bidhaa;

• kubadilisha "baridi" wateja "joto";

• kuongeza kubadilika;

• kuhakikisha uaminifu kwa rasilimali.

Retargeting katika "Yandex": aina na tuning tips

Ni tayari aina mbili za retargeting zimeelezwa: tabia na utafutaji. Pia kutofautisha na watazamaji:

• Target.

• Sehemu.

Tofauti iko katika ukweli ambao utaonyeshwa matangazo. Kila mmoja wao inahitaji Configuration ambayo matokeo inategemea. Lakini hatua ya maandalizi, katika hali zote mbili sawa, hauwezi kufanywa bila vitendo vingine.

Tayarisha configure

kazi huanza na usajili wa akaunti kwenye "Yandex". Mara baada ya mailbox itaonekana, na huduma nyingine zote zitapatikana moja kwa moja.

1. Jisajili kwenye "Yandex.Mail".

2. Kujenga kinyume na "Yandeks.Metrika".

3. Kurekebisha counter "Vipimo".

4. Iweke kwenye tovuti kabla ya kufunga

5. Nenda kwa kuanzisha retargeting.

Kujenga kampeni ya "Yandeks.Direkte" inaweza kuwa mara moja au baada ya kuweka lengo au sehemu za.

Retargeting lengo - kuweka malengo

Trust katika retargeting "Yandex", ambao kuweka ni msingi uchaguzi wa malengo.

lengo ni user hatua juu ya rasilimali, ambayo inaongoza kwa matokeo ya taka. "Yandeks.Metrika" utapata kufafanua aina 4 ya malengo:

1. Taswira.

2. ziara ya ukurasa.

3. javascript-tukio hilo.

4. Composite lengo.

Ni muhimu sana kufafanua malengo, ambayo itakuwa "mashitaka" wageni. vigezo mbalimbali zimewekwa kwa kila aina ya rasilimali.

!!! Baraza. Kwa duka online ni ilipendekeza kwa kutumia malengo matatu:

• bidhaa aliongeza kwa gari, ili si iliyotolewa, kushoto,

• wateja hutembelea kikapu, lakini ili si alifanya,

• kuanza mchakato wa kulipa, lakini alishindwa kamili, mimi kushoto tovuti.

Kwa mfano, kujifunza jinsi ya kuanzisha lengo la "maoni":

1. Nenda kwa "Yandeks.Metriku";

2. Bonyeza "Settings" katika orodha wima upande wa kushoto;

3. Katika orodha bar upande wa kulia, chagua "Malengo";

4. Kutoa jina zuri (ziara ya kurasa);

5. Weka "View" (3 - hii ina maana kwamba Retargeting matangazo itaonyeshwa kwa wageni wote walioona chini ya ukurasa wa 3 wa tovuti);

6. Jibu "Retargeting."

Vile vile, unaweza kuanzisha malengo yoyote kwa aina ya hali.

Sehemu retargeting - kuundwa kwa makundi

Kwa kuonyesha matangazo sehemu maalum ya watazamaji anajibu retargeting katika "Yandex". Jinsi ya configure sehemu - itakuwa kuchochea mwongozo ndogo:

1. Katika Yandeks.Metrike kwenda katika ripoti.

2. Chagua "Ripoti Yangu".

3. Bonyeza "New ripoti".

4. On jopo juu, bayana kipindi cha taarifa (kwa chaguo-msingi mwezi uliopita).

5. Inaweka hali "ambayo hutembelea ...." +

6. Kuchagua hali "tabia".

7. Kuweka jamii ya "wakati kwenye tovuti".

8. Taja "Kwa zaidi ya 45 sekunde."

9. Ila ripoti.

Hivyo kimeundwa sehemu ya wageni ambao walikuwa kwenye tovuti kwa muda mrefu kuliko sekunde 45. Wao itabidi kuonyesha matangazo ambayo ni kuundwa kwa watazamaji hii.

Sehemu ya wageni inaweza kuwa katika tabia mbalimbali, kama vile:

• umri,

• sakafu;

• eneo,

• kiasi cha muda alitumia kwenye tovuti, na kadhalika. d.

Inaweza kuwa yako mwenyewe au kutumia tayari-alifanya chaguzi inayotolewa "Yandeks.Metrikoy".

• New wageni.

• Kurudi Wageni.

• Search trafiki na kadhalika. N.

kuwepo kwa makundi katika "Vipimo" - ni sharti. kampeni ya matangazo, lengo juu ya matokeo, lazima iwe na lengo na sehemu, kuchanganya hali kadhaa.

Kampeni ya matangazo na matangazo kwa retargeting

Sasa kwa kuwa malengo na makundi ni sumu, ni muhimu kuunda kampeni ya matangazo. Ili kufanya hivyo, kwenda "Yandex" sehemu.

Hapa, kazi ya kuendelea na tayari imefungua kampeni, au mpya tuned. Kujenga na Configuring kwanza kampeni ya matangazo - ni hadithi nyingine. Kuchunguza suala hili kwa kujitegemea, kwa sababu katika makala hii sisi ni kuzungumza juu ya chombo kama vile retargeting katika "Yandex".

Jinsi ya kuanzisha matangazo ya awali alifanya? Teknolojia hii inatumika tu kwa YAN, hivyo kampeni lazima uchague mkakati hits "Independent udhibiti kwa ajili ya aina tofauti ya maeneo ya," na kuzima kuonyesha kwenye maeneo ya utafutaji.

Zaidi ya hayo kuundwa matangazo. Hakuna sheria kali, hutumia maandishi, viungo na picha. Pick kichwa ambayo kuvutia wageni, kuandika matangazo na kuongeza kuvutia picha.

Kuongeza hali ya retargeting

Hii punkt- hatua muhimu katika njia ya mafanikio. mpangilio wake ni katika sehemu moja hapa chini. Kwa chaguo-msingi bila kuwekwa, ni muhimu vyombo vya habari "Kuongeza" kifungo.

Kwanza, sisi kujibu swali: hali ya kundi (katika Retargeting "Yandex") - ni nini na jinsi ya kuchagua wao?

Vikundi kuchanganya vigezo kadhaa na malengo makundi katika moja ya hali ya predetermined. Wao ni kugawanywa katika makundi matatu kwa utekelezaji wa mazingira ya mtumiaji kundi katika kipindi kimoja kutembelea tovuti:

1. Kwamba angalau moja - maana kwamba mtumiaji kugonga sehemu, au kufikia lengo katika kikao kimoja.

2. Alifanya yote - mgeni ni mali ya sehemu fulani na hivyo umefikia kusudi maalumu (kwa mfano, mtu wa miaka 35-40 alifanya ili).

3. Si alitimiza moja - mteja hakuwa kuingia katika sehemu na wala kutimiza madhumuni yoyote.

Kuchagua mpangilio wa kundi, na kuongeza makundi lengo.

Hatua inayofuata ni kuweka muda wa kufikia lengo. chaguo bora ni inachukuliwa kuwa muda wa siku 10 na 20. Ni zinageuka kuwa matangazo itaonyeshwa tu kwa wageni ambao wamefikia lengo kwa siku 10-20, matokeo zaidi hivi karibuni (kwa mwezi, wawili, miaka mitatu iliyopita) si kuhesabiwa.

ya mwisho hatua - kiwango

Wateja ambao kufika kwa Retargeting matangazo tayari "joto", hivyo unaweza kuweka zabuni ya juu, lakini si chini YAN. Bei inategemea bajeti, shughuli, watazamaji chanjo na kadhalika. Kutoa ushauri maalum cha kuweka kwa kila click, huwezi.

Kuweka jitihada yako na kuokoa mazingira. Sasa unaweza kwa ujasiri kusema kwamba retargeting ni zinazozalishwa katika "Yandex". mpangilio kukamilika.

matokeo yake

Retargeting katika "Yandex" - teknolojia ambayo inaruhusu "catch up" daraja, kuwahamasisha wao kufanya hatua. Kwa ajili ya maduka online ni muhimu kuwa mteja imetoa amri na kulipiwa Landing ni muhimu kujenga maombi na kama.

malengo vizuri kimeundwa na makundi "Yandeks.Metrike" kusaidia kushughulikia watazamaji sahihi zaidi, kuokoa fedha juu ya maonyesho ya "baridi" wateja.

Inashauriwa hasa kwa wale wanaopigana na njia zote za mauzo na matumizi. Hali zilizopangwa kwa uharibifu zinaongeza uongofu wa tovuti kufikia 30%, na kuvutia wateja wapya, kufanya alama zaidi itambuke. Mtu hawezi kukubaliana kuwa matangazo ya kuonekana daima hayatakuwezesha kusahau kuhusu kampuni.