Marlboro (sigara) uchambuzi, bei

Moja ya bidhaa ghali zaidi na zaidi ya watu, ni Marlboro. Sigara wa bidhaa hii hata kati wapinzani wengi mkereketwa wa sigara ni kuhusishwa na mfano wa cowboy wakali - mtawala wa prairies Marekani. Ukweli kuvutia ni kwamba, awali, bidhaa hii ilitengenezwa na kuuzwa kwa ajili tu ya watazamaji wa kike. Tutajaribu kukuambia jinsi ya awali si mafanikio sana brand imekuwa hivyo kumtambua na hadithi.

Jinsi yote ilianza ...

Kabla hadithi ya Marlboro, sigara, sawa maarufu kwa wanaume na wanawake, hebu kumbuka kwamba ngono kuwa wazi uvutaji tumbaku alianza si muda mrefu sana iliyopita - katika mwisho wa XIX - mapema karne ya XX. Ni katika wakati huu kikamilifu kuendeleza muungano wa wanawake, alitetea usawa wa wanawake katika nyanja za kisiasa na wa pili wa maisha. Lakini pamoja na haki na fursa sawa ya ngono haki wamepitisha na tabia mbaya. American mwekezaji Philip Morris aliamua kuchukua faida ya hali na kuchukua kama niche matumaini. Mapema 20-Mwanachama ya karne iliyopita, ni yanaendelea na inazalisha kwenye soko maalum, sigara wanawake '- Marlborough.

Kwa wanawake!

Denoting watazamaji kike kama watengenezaji kubwa amefanya kila kitu ili kuvuta hisia za wanunuzi na kupata yao nia ya bidhaa yako. sigara kauli mbiu ilikuwa Kidogo kama Mei - «laini kama Mei," na kukuzwa moja ya actresses yao sifa mbaya ya wakati - Mey uest. Kutangaza katika magazeti kwa ajili ya wanawake, kama vile, kwa mfano, Vanity Fair. Sigara "Marlboro" basi iliyotolewa na bendi ya nyekundu katika wigo, alama siri ya lipstick, na chujio, ambapo hakuna mambo mengi yellowed wavuta meno.

Kwa nini ni kuitwa?

Kuna matoleo kadhaa ya Marlboro. Sigara kulingana na mmoja wao, walikuwa hivyo jina lake baada ya jina la Hesabu ya Churchill, na kwa ajili ya urahisi wa kukariri na matamshi ya barua imeondolewa. Nadharia nyingine inasema kuwa jina linatokana na jina la anwani ya - Marlborough Street katika New Jersey, ambapo kiwanda ilikuwa iko.

Mgogoro kama wakati wa nafasi mpya

Mwishoni mwa 50-Mwanachama ya karne iliyopita katika magazeti ya Marekani kuchapishwa masomo juu ya athari za sigara kwa afya na maendeleo ya kansa. Matokeo yake, 1958 akawa faida ya kampuni. Kutokana na hali mpya, iliamuliwa na mabadiliko ya watazamaji wa kike juu ya moja ambayo kila mtu anajua kuhusu hatari za sigara, na matokeo yake inawezekana, lakini si tayari kutoa up sigara. sehemu kiume wa jamii imekuwa kuahidi wengi katika hali hii, lakini kulikuwa na chuki juu ya sigara sigara kuchujwa, wanawake walikuwa kuzingatiwa. Kuhofia kejeli kutoka kwa watu wengine, watu walikataa kununua. Kabla Philip Morris wanakabiliwa na kazi ngumu kugeuka maoni ya umma juu ya bidhaa za tumbaku na chujio. Ili kutatua hayo, yeye alialikwa vipaji American mtangazaji - Leo Burnett.

kazi ya kitaalamu

Ni kutokana na juhudi za Burnett imeunda mkusanyiko wa picha kwamba uliopo wazo la wanaume halisi: Drilling ya visima mafuta na Kisakinishi ya high-urefu, mwanahabari wa vita na nahodha wa bahari kali, na mfalme wa prairie - cowboy. Around picha romanticized ya cowboy wa Marekani na mchungaji ilijengwa kampeni ya matangazo Marlboro. Sigara yalitangazwa na kuuzwa chini ya kaulimbiu "filter haitokani kati yako na ladha." Na picha hii iliundwa mfano wa hadithi kuhusu nchi ya Marlborough na wavulana ngumu ambao wanapendelea brand fulani.

Mafanikio na uvumbuzi

Mbali na mafanikio sana kampeni ya matangazo, ni muhimu kufahamu ukweli kwamba kuuza sigara katika sanduku ya mbao kalamu na kifuniko hinged, iitwayo Flip-juu-pakiti, Marlboro akawa wa kwanza katika soko tumbaku. Licha ya kwamba ufungaji vile ni rahisi na vitendo, kila wakati kuondoa sigara wengine alionyesha jina bidhaa. Muonekano pakiti mara iliyoundwa na Frank Dzhanninoto. Sigara Marlboro Classics mara moja kujikumbusha kupitia Tofauti na ujasiri wa mchanganyiko wa maua nyekundu na nyeupe. Alliance nzuri ya kampeni, kubuni mtindo na haki high- bidhaa na kuongozwa na ukweli kwamba, tangu 60 ya karne iliyopita, "Marlboro" sigara ni snapping up zaidi duniani.

urval

Hata hivyo, Philip Morris hakuwa na kuacha hapo. Mwaka 1966, kwa kuongeza Marlboro Classics huanza kutolewa sigara menthol. Mwaka 2008, mtengenezaji wa bidhaa muundo, akielezea makundi matatu Marlboro: Gold, safi na Flavor. Kwa hiyo, mashabiki wa ladha safi anaweza kupata kufaa sigara Fresh familia. Kwa wale ambao wanapendelea matajiri na full-wazima ladha ya tumbaku, bidhaa yanafaa kutoka Flavor kikundi. Marlboro Gold itakuwa kukubaliwa na wateja ambao thamani style na elegans.

Zaidi ya hayo, nyepesi na super mwanga zinazozalishwa sigara chini ya alama ya biashara "Marlboro", ambapo maudhui nikotini inatofautiana 0.8-0.4 mg, na resin - 4-11 mg. nyepesi katika mstari wa Marlboro sigara ni "Ultra mwanga".

Maoni ya watumiaji

Wengi wa wale ambao wanapendelea moshi "Marlboro" sigara wanaochukuliwa uwiano zaidi ya bidhaa zote katika ngome, na katika utajiri wa ladha. Bila shaka, tofauti ya muhuri hii kuweka katika Urusi inawakilishwa na 14 aina, lakini kama utawala, kupata moja wewe kama ladha, mvutaji bado waaminifu kwake kwa muda mrefu. Wateja, hasa hivi karibuni, kulalamika kwamba kulikuwa na mengi ya Marlboro bandia. Sigara, ambayo ni badala ya bei ya juu, mara nyingi bandia, kwa sababu ni vigumu kupata awali.

Kiasi gani?

Tangu mwanzo wa 2015 bei ya Marlboro sigara brand, na pia kwa ajili ya bidhaa za tumbaku kutoka kwa wazalishaji wengine, ina iliongezeka kwa wastani wa 8-10 rubles. Hii ni kutokana na kuongezeka kwa gharama za uzalishaji na kodi mpya wa Bidhaa kwa bidhaa za tumbaku. Mwisho wa majira ya baridi, "Marlboro Classics" inaweza kununuliwa katika Moscow kwa bei ya rubles 90-100 kwa kila pakiti. Hata hivyo, wachambuzi wa soko tumbaku utabiri kupanda kwa bei katika mwaka huo. Connoisseurs wanapendelea sigara bidhaa viwandani katika Marekani au Ulaya, na wanasema kwamba wao ni zaidi ubora wa tumbaku. Kwenye mtandao mengi ya maduka ya mtandao sadaka sigara kutoka Marekani na Ulaya, hata hivyo, ili kuthibitisha ukweli na ubora wa bidhaa tu baada ya kununua. Hivyo mbio katika bandia mzuri kwa urahisi katika virtual na katika maduka ya kweli.